Предложением называется количество товара или услуги, которое производители готовы продать по определенной цене за определенный период. Зависимость между ценой и предложением уже не обратная, а прямая. Закон предложения гласит: предложение, при прочих равных условиях, изменяется в прямой зависимости от изменения цены. Другими словами, по мере роста цен производители предлагают к продаже большие количества товаров, а по мере их падения – меньшие.

Предложение, как и спрос, изображается графиком, однако развернутым в другую сторону (имеет наклон справа налево).

Таблица предложения:

График предложения: Р – цена; Q – величина предложения

Реакция предложения на цену объясняется тем, что, во-первых, фирмы, занятые в отрасли, при повышении цены задействуют резервные (если таковые имеются) или быстро вводимые новые мощности, что приведет к увеличению предложения. Во-вторых, в случае продолжительного и устойчивого повышения цены в эту отрасль устремятся другие производители, что еще более увеличит производство и предложение. Однако в краткосрочном плане увеличение предложения не всегда наступает немедленно за повышением цены, так как может не оказаться резервов для увеличения производства (имеющееся оборудование работает с максимальной загрузкой в три рабочих смены), а расширение мощностей (включая найм дополнительной рабочей силы и др.) и перелив капитала из других отраслей обычно не могут быть осуществлены в короткие сроки. Но в долгосрочном плане увеличение предложения всегда следует за повышением цены.

Цена предложения и ее границы

Цена предложения – это цена, по которой товар поступает в продажу на конкурентный рынок, или это предельно минимальные цены, по которым производители готовы продать свою продукцию или услуги. В основе этой цены лежат издержки производства товара.

Рыночная цена не может опуститься ниже цены предложения, так как тогда производство и сбыт становятся убыточными.

Принцип «издержек производства» и принцип «конечной полезности», без сомнения, являются составными частями одного всеобщего закона спроса и предложения, каждый из них можно сравнить с одним из лезвий ножниц. Подобную модель ценообразования можно назвать двухфакторной.

Предложите свою версию объяснения положительного наклона кривой предложения

Положительно наклоненная кривая совокупного предложения на краткосрочных временных интервалах строится на основе предположения, согласно которому ожидаемый уровень цен на привлекаемые факторы производства приводится в соответствие с изменениями в совокупном спросе и в ценах на конечные продукты. Вертикальная координата точки пересечения кривых совокупного предложения на краткосрочном и долгосрочном временных интервалах указывает тот ожидаемый уровень цен на привлекаемые факторы производства, который заложен в основе построения кривой совокупного предложения на краткосрочном временном интервале. Каждое повышение ожидаемого уровня цен на привлекаемые факторы производства сдвигает кривую совокупного предложения на краткосрочных временных интервалах вверх; снижение ожидаемого уровня цен на факторы производства соответствуют сдвигу этой кривой.

Формула» интереса производителя

Сущность всякого бизнеса наглядно представлена в его формуле

где Д - первоначально авансированные (выданные в счет предстоящих платежей) денежные средства;

Т - приобретенные товары;

Д" - возросшая сумма денег,

Д" = Д + Δд,

где Δд - прирост денег (прибыль).

Отсюда ясно, как действует предприниматель. С самого начала он должен иметь денежные средства, пускаемые в обращение с целью наживы. На них он закупает определенные товары. В конечном счете бизнесмен реализует на рынке имеющиеся у него товарные ценности и получает возросшую сумму денег. Прирост денег по сравнению в первоначально затраченной суммой составляет его доход (прибыль).

Пособие приведено на сайте в сокращенном варианте. В данном варианте не приведены тестирования, даны лишь избранные задачи и качественные задания, урезаны на 30%-50% теоретические материалы. Полный вариант пособия я использую на занятиях с моими учениками. На контент, содержащийся в данном пособии, установлено правообладание. Попытки его копирования и использования без указания ссылок на автора будут преследоваться в соответствии с законодательством РФ и политикой поисковиков (см. положения об авторской политике Yandex и Google).

8.6 Эластичность предложения

Мы уже познакомились с эластичностью спроса в предыдущей главе. Эластичность предложения ничем принципиально не отличается от эластичности спроса.

Напомним базовое определение эластичности: это отношение процентного изменения одной величины к процентному изменению другой величины.

В случае эластичности предложения базовая формула эластичности приобретает вид

При небольших изменениях (обычно меньше 10%) можно обойтись точечной эластичностью, а при больших изменениях (больше 10%) корректнее воспользоваться дуговой

Обратим внимание, что, поскольку предложение является функцией от множества факторов (неценовых факторов предложения), то можно рассчитать эластичность предложения по любому фактору. Например, можно рассчитать эластичность предложения по цене ресурсов (например, эластичность предложения по заработной плате). Принципы расчёта эластичности в данных случаях будут такими же, как и для эластичности по цене. Соответственно, все формулы будут похожи на формулы эластичности предложения по цене, необходимо лишь фактор «цена» заменить на соответствующий другой фактор, например «заработная плата работников».

Все формулы эластичности являются следствием наиболее общей формулы:

Эластичность предложения по фактору =

Эластичность предложения по цене

Эластичность предложения по цене =

Эластичность предложения по цене показывает, как реагирует величина предложения на изменение цены. Как мы знаем, закон предложения устанавливает, что величина предложения и цена изменяются в одном направлении (не будем забывать про существование исключения из закона предложения). Поэтому, при сохранении закона предложения. эластичность предложения по цене является неотрицательной величиной.
е P Q ≥ 0

Предложение является эластичным по цене, когда е P Q ≥ 1

В этом случае ≥ 1, то есть ΔQ% ≥ ΔP%. Величина предложения меняется больше, чем цена (в процентном отношении). То есть величина предложения сильно реагирует на изменение цены.

Предложение является эластичным по цене, когда е P Q ≤ 1

В этом случае ≤ 1, то есть ΔQ% ≤ ΔP%. Величина предложения меняется меньше, чем цена (в процентном отношении). То есть величина предложения слабо реагирует на изменение цены.

Предложение имеет единичную эластичность по цене, когда е P Q = 1 В этом случае = 1, то есть ΔQ% = ΔP%. Величина предложения меняется также, как и цена (в процентном отношении).

8.6.1. Крайние случаи эластичности предложения по цене

Рассмотрим два крайних случая:

8.6.2. Функция предложения с постоянной эластичностью

Эластичность предложения вида Q = a * P n равна е=n в любой точке

Докажем это:

Поскольку нам необходимо доказать, что эластичность равна (-n) в любой точке предложения, воспользуемся формулой точечной эластичности.

Поскольку нам дана гладкая функция, от которой можно взять производную, воспользуемся формулой эластичности с производной

То есть для предложения вида Q = a * P n точечная эластичность в любой точке равна степени P.

(такое же правило мы наблюдали для спроса вида )

8.6.3. Эластичность линейной функции предложения

Линейную функцию предложения можно задать уравнением: Q = a + bP , где a отвечает за пересечение с осью Q, а b – за угол наклона прямой.

Воспользуемся формулой точечной эластичности для расчета эластичности в каждой точке этой функции.

Найдем точки, когда предложение неэластично, то есть когда е P Q ≤ 1

a > 0. То есть, когда линейное предложение стартует из оси Q, оно является неэластичным в любой точке.

Найдем точки, когда предложение эластично, то есть когда е P Q ≥ 1

Решая данное уравнение, получаем a < 0. То есть, когда линейное предложение стартует из оси P, оно является неэластичным в любой точке.

Легко проверить, что когда a = 0, то есть когда линейное предложение стартует из начала координат, точечная эластичность равна 1 в любой точке.

Резюмируем полученные результаты на графике:

Рассмотрим подробнее, от чего зависит эластичность предложения товара.

Факторы эластичности предложения

Как было определено ранее, эластичность предложение по цене показывает, насколько сильно реагирует величина предложения на изменение цены. Другими словами, насколько продавцы увеличат свое желание продать данный товар при росте его цены (или же насколько они захотят уменьшить продажу данного товара при снижении его цены). Данная реакция продавца на цену может зависеть от следующих факторов:

1. Уникальность ресурсов, имеющихся у продавца.
   Чем более уникальны ресурсы, тем меньше возможности их альтернативного использования. Фирма, обладающая этими ресурсами, вынуждена производить данный товар, и поэтому не будет сильно реагировать на изменение цены товара. Чем более уникальны ресурсы, имеющиеся у фирмы, тем менее эластично предложение по цене.
2. Временной отрезок
   Чем больше у производителя времени на то, чтобы принять решение о выпуске и продаже данного товара, тем выше эластичность предложения по цене. В более длительном периоде производители имеют возможность для поиска других возможностей использования своих ресурсов. Например, при падении цен на яблоки производители в краткосрочном периоде уже не могут отреагировать на это снижением величины предложения, поскольку яблоки уже были выращены. Однако в более длительном периоде производители подумают о том, чтобы использовать имеющуюся землю для выращивания других фруктов, например груш, или же вообще для строительства на этой земле коттеджей. То есть в более длительном периоде предложение будет сильнее реагировать на изменение цены.

Введем теперь понятие «функция предложения ».

Функция предложения выражена уравнением, показывающим количественную зависимость между предложением блага и всеми определяющими его факторами.

Функцию предложения можно записать как:

Q S = f (P g , C g , s 1 … s n , c 1 … c m , U , P e g)

В этом выражении Q S - предложение блага, которое есть функция от P g - реальной цены данного блага (ее изменения и порождают движение по кривой предложения), а также от C g - издержек на создание предлагаемого блага, s 1 … s n - выгодности товаров-заменителей, c 1 … c m - выгодности дополняющих товаров, U - непредсказуемых событий и P е g - ожидаемой цены данного блага (изменения которых определяют сдвиги самой кривой спроса).

Функцию предложения можно представить в сокращенной форме, - только как зависимость от реальной цены данного блага. Функция предложения может быть представлена, например, как некая абстрактная линейная функция (уравнение 2.4) и как такая же функция с некими условными числовыми значениями (уравнение 2.5), которая изображена на рис. 2.6.

Q S = -c + dP (2.4)

Q S = -20 + 4P (2.5)

Рис.2.6. Линейная функция предложения для уравнения 2.5.

Равновесие на отдельном товарном рынке.

Цена и равновесие.

Зададим теперь вопрос: какова будет реальная рыночная цена блага и продаваемое на рынке его количество? Для ответа на него можно вернуться к рыночному спросу и рыночному предложению и совместить данные из таблиц 2.1 и 2.2. Получим таблицу 2.3, в которой представлены возможные цены блага и соответствующие им значения рыночного спроса и рыночного предложения.

Если бы цена была 2 д.е. за единицу блага, то на рынке наблюдалось бы превышение спроса над предложением и этот разрыв (дефицит) составил бы 80 единиц блага. При этом часть оставшихся без покупок потребителей будет готова покупать товар по цене выше, чем 2 д.е., а продавцы, конечно, не откажутся продать товар по более высокой цене.

Таблица 2.3

Рыночный спрос и рыночное предложение

В результате дефицит вызвал бы повышение цены и сокращение разрыва между спросом и предложением. Цена повышалась бы до тех пор, пока на рынке не установилось бы равенство между рыночным спросом и рыночным предложением. Как видно из таблицы 2.3, оно будет иметь место при цене равной 4 д.е.

Если мы предположим, что цена блага равна 6 д.е., то в таком случае имеет место избыток этого блага, равный 45 единицам. При такой цене продавцы готовы предложить 90 единиц блага, однако покупатели в состоянии приобрести только 45 единиц. Здесь часть продавцов готова снизить цену, а потребители откликнутся на это увеличением покупок. В результате снижения цены избыток будет сокращаться до тех пор, пока на рынке не установится равенство между рыночным спросом и рыночным предложением.

Когда объём спроса равен величине предложения, то говорят о расчищении рынка .

Расчищение рынка есть такая ситуация, когда объёмы предложения и спроса соответствуют друг другу; нет ни дефицита, ни избытка.

Ситуации расчищения рынка отвечает цена равновесия.

Цена равновесия есть такая цена, которая уравновешивает спрос и предложение и исключает как дефицит, так и избыток.

Цене равновесия соответствует равновесное количество блага.

Равновесное количество есть то количество блага, которое продается по цене равновесия.

При наличии равновесной цены (и, следовательно, равновесного количества) на рынке в целом наблюдается равновесие .

Равновесие есть такое состояние, когда отсутствуют тенденции к его изменению.

Свободное движение цен постоянно передает продавцам и покупателям информацию, которая стимулирует их к действиям, обеспечивающих поддержание рыночного равновесия, постоянное восстановление его в случае временных отклонений.

На рис. 2.7 представлены рыночный спрос и рыночное предложение, построенные на основе информации таблицы 2.3. Равновесие обозначено точкой Е . Соответственно, равновесная цена обозначена как Р е, а равновесное количество блага как Q e . Дефицит равен разности между Q D и Q S , а избыток - разности между Q ¢ S и Q ¢ D . Стрелки вверх и вниз вдоль линий рыночного спроса и предложения означают тенденцию к поддержанию равновесия.

Рис. 2.7. Установление рыночного равновесия.

Равновесие, в частном случае, можно показать через решение простейшей системы линейных уравнений, представляющих спрос и предложение. Если приравнять функцию спроса (Q D = а - bP ) к функции предложения (Q S = -c + dP ), то получим:

а - bP = -c + dP

P e = (a + c )/(b + d ) (2.6)

Q e = (ad - bc )/(b + d ) (2.7)

Уравнения 2.6 и 2.7 показывают выражения для равновесной цены (P e) и количества (Q e).

В них можно подставить соответствующие значения a, b, c, d из уравнений 2.3 и 2.5. В этом случае получаем, что P e = 10, а Q e = 20. На рис. 2.8 представлено равновесие на рынке, где функции спроса и предложения выражены уравнениями 2.3 и 2.5.

Рис. 2.8. Рыночное равновесие

Сдвиги равновесия.

Равновесная цена меняется при сдвигах кривых спроса и предложения. В результате устанавливается новое равновесие.

1. Изменения в спросе . Если изменяется хотя бы один из неценовых факторов спроса, то кривая спроса, как мы уже знаем, тоже сдвигается. Это приводит к движению вдоль кривой предложения до новой точки равновесия.

На рис. 2.9 показаны гипотетические сдвиги кривой спроса. Сдвиг кривой вправо из положения D 1 в положение D 2 означает повышение равновесной цены с P 1 e до P Е 1 в точку Е 2 . При этом равновесное количество блага тоже увеличивается с Q 1 е до Q D 1 в положение D 3 означает понижение равновесной цены с P 1 e до P Е 1 в точку Е 3 . При этом равновесное количество блага тоже уменьшается с Q 1 е до Q 3 е.

Рис. 2.9. Изменения равновесия в результате изменений в спросе.

Таким образом, изменения в спросе сопровождаются аналогичными однонаправленными изменениями равновесной цены и равновесного количества. Это обусловлено тем, что сдвиг равновесия происходит вдоль имеющей положительный наклон кривой предложения.

2. Изменения в предложении. Если изменяется хотя бы один из неценовых факторов предложения, то кривая предложения тоже сдвигается. Это приводит к движению вдоль кривой спроса до новой точки равновесия.

На рис. 2.10 показаны гипотетические сдвиги кривой предложения. Сдвиг кривой вправо из положения S 1 в положение S 2 означает понижение равновесной цены с P 1 e до P 2 e и соответствующее ему смещение равновесия из точки Е 1 в точку Е 2 . При этом равновесное количество блага, напротив, увеличивается с Q 1 е до Q 2 е. Сдвиг кривой влево из положения S 1 в положение S 3 означает повышение равновесной цены с P 1 e до P 3 e и соответствующее ему смещение равновесия из точки Е 1 в точку Е 3 . При этом равновесное количество блага, наоборот, уменьшается с Q 1 е до Q 3 е.

Таким образом, изменения в предложении сопровождаются разнонаправленными изменениями равновесной цены и равновесного количества. Это обусловлено тем, что сдвиг равновесия происходит вдоль имеющей отрицательный наклон кривой спроса.

Рис. 2.10. Изменения равновесия в результате изменений в предложении.

В таблице 2.4 подводятся итоги анализа сдвигов равновесия.

Таблица 2.4

Изменения в спросе и предложении и изменения равновесия.

Функция предложения определяет предложение в зависимости от влияющих на него различных факторов. Важнейшим из них является цена на единицу блага в данный момент времени. Изменение цены означает движение по кривой предложения. В действительности на предложение блага влияют не только цены самого блага, но и другие факторы: 1) цены факторов производства (ресурсов), 2) технология, 3) ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики, 4) размер налогов и субсидий, 5) количество продавцов и др. Величина предложения является функцией всех этих факторов

Qs=f(P, Рг, К, Т, N, В),

где Рг - цены ресурсов;

К - характер применяемой технологии;

Т - налоги и субсидии;

N - количество продавцов;

В - прочие факторы.

Движение вдоль кривой предложения отражает изменение величины предложения: чем выше цена, тем выше (при прочих равных условиях) величина предложения и, наоборот, чем ниже цена, тем ниже величина предложения. Сдвиг кривой предложения влево или вправо отражает изменение предложения: оно происходит под влиянием факторов, определяющих функцию предложения.

Для понимания функции предложения важное значение имеет фактор времени. Обычно различают кратчайший, краткосрочный (короткий) и долгосрочный (длительный) рыночные периоды. В кратчайшем периоде все факторы производства постоянны, в краткосрочном – некоторые факторы (сырье, рабочая сила и др.) являются переменными, в долгосрочном - все факторы переменные (включая производственные мощности, число фирм в отрасли и т. д.).

В условиях кратчайшего рыночного периода повышение (понижение) спроса приводит к повышению (понижению) цен, но не отражается на величине предложения. В усло виях короткого периода повышение спроса обусловливает не только рост цен, но и увеличение объема производства, так как фирмы успевают изменить некоторые факторы производства в соответствии со спросом. В условиях длительно го периода увеличение спроса приводит к значительному росту предложения при постоянных ценах или несущественном повышении цен.

3. Равновесие спроса и предложения и его модели.

В условиях рыночной экономики конкурентные силы способствуют синхронизации цен спроса и цен предложения, что приводит к равенству объемов спроса и объемов предложения. В точке пересечения кривых спроса и предложения устанавливается равновесный объем производства и равновесная цена.

Равновесная цена - цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил. Образование равновесной цены - процесс, требующий определенного количества времени. В условиях совершенной конкуренции происходит быстрое взаимное приспособление цен спроса и цен предложения, объема спроса и объема предложения. В результате установления равновесия выигрывают и потребители, и производители. Поскольку цена равновесия обычно ниже максимально предлагаемой потребителями цены, величину излишка (вы игрыша) потребителя графически можно изобразить через площадь, ограниченную максимальной ценой и кривыми спроса и предложения до точки равновесия В свою очередь, равновесная цена обычно выше минимальной цены, которую могли бы предложить наиболее передовые фирмы.

Если Е - точка равновесия, то цена, по которой продаются и покупаются товары, равна Р Е, а объем проданного товара равен Q E . Следовательно, совокупная (общая) выручка равна TR = Р Е х Q E . Совокупные издержки (затраты) производителей равны площади фигуры OP min EQ E .

Разница между общей выручкой р е х Q E и совокупными издержками и составляет излишек (выигрыш) производителя.

Возможны как установление точной равновесной цены, так и небольшие отклонения от нее. Рыночное равновесие существует там и тогда, где и когда уже исчерпаны возможности изменения рыночной цены или количества продаваемых товаров.

Существуют два основных подхода к анализу установления равновесной цены: Л.Вальраса и А. Маршалла. Главным в подходе Л. Вальраса является разница в объеме спроса (предложения). Если существует избыток спроса при цене Р1: , то в результате конкуренции покупателей происходит повышение цены до тех пор, пока не исчезает избыток. В случае избытка предложения (при цене Р 2) конкуренция продавцов приводит к исчезновению избытка.

Главным в подходе А. Маршалла является разность цен. Маршалл исходит из того, что продавцы прежде всего реагируют на разность цены спроса и цены предложения. Чем больше этот разрыв, тем больше стимулов для роста предложения. Увеличение (уменьшение) объема предложения сокращает эту разность и тем самым способствует достижению равновесной цены. Короткий период лучше характеризуется моделью Л. Вальраса, длительный - моделью А. Маршалла.

Простейшей динамической моделью, показывающей затухающие колебания, в результате которых формируется равновесие в отрасли с фиксированным циклом производства (например, в сельском хозяйстве). Когда производители, приняв решение о производстве на основании существовавших в предыдущий год цен. Уже не могут изменить его объем.

Равновесие в паутинообразной модели зависит от углов наклона кривой спроса и кривой предложения. Равновесие устойчиво, если угол наклона предложения S круче кривой спроса D. Если угол наклона кривой спроса D круче угла наклона кривой предложения S, то колебания носят взрывной характер и равновесие не наступает. Если углы наклона кривых спроса и предложения равны, то в этом случае цена совершает регулярные колебательные движения вокруг равновесия.

Предложение (Supply) – это количество товаров, которое продавцы (производители) готовы представить к продаже по различным ценам в данное время.

Величина предложения – это количество товара, которое продавцы готовы представить на рынке по данной конкретной цене.

Цена предложения – минимальная цена, по которой продавцы согласны продать (поставить на рынок) определенное количество товаров.

Закон предложения выражается в том, что, как правило, при прочих равных условиях, чем выше цена, тем больше величина предложения.

Условия, при которых формируется объем предложения, называется факторами предложения .

Факторами предложения являются :

Цена данного товара (Р).

Цены на другие товары – комплименты (Р C) и субституты (Р S).

Издержки производства (С).

Политика государства в области производства (налоги и субсидии) (G).

Уровень технологии, управления и организации труда (Tech).

Количество фирм на рынке (N).

Имеющиеся производственные мощности (M).

Объективные (внешние) условия производства (O).

Информация о рынке (Inf).

Ожидания производителей (Е).

По аналогии с функцией спроса функция предложения отражает зависимость величины предложения от факторов, его определяющих:

Q S = f (Р, Р s 1 … Р s n , Р c 1 …Р c m, , C, G, Tech, N, M, O, Inf, E).

Функция предложения от цены: Q S = f (P).

Кривая предложения – графическое изображение зависимости между ценой товара и величиной предложения товаров на рынке (рис 3.).

Движение вдоль кривой предложения есть изменение величины предложения , при изменении цены. Изменение предложения – это смещение самой кривой предложения в какую-то сторону в результате действия неценовых факторов.

Реакция предложения на цену объясняется тем, что:

фирмы, занятые в отрасли, при повышении цены задействуют резервные или быстро вводимые новые мощности, что приводит к увеличению предложения;

в случае устойчивого повышения цены в эту отрасль начинают входить другие производители, что еще больше увеличивает производство и предложение товара.

Также как и в случае с законом спроса из закона предложения есть свои исключения. Наиболее характерным исключением является предложение на рынке труда : с ростом оплаты труда люди могут позволить себе работать меньше, больше времени выделяя на отдых и досуг. Таким образом, возникает ситуация, когда прирост почасовой ставки заработной платы труда больше определенного уровня (w 0) не компенсирует потерю ценности свободного времени, которым приходится жертвовать ради работы.

3. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие.

Взаимодействие спроса и предложения, их координация осуществляется на основе ценового механизма и конкуренции. Это приводит к образованию рыночного равновесия и, следовательно, установлению равновесной цены.

Рыночное равновесие – это положение на рынке, при котором спрос на товар равен его предложению. Только при рыночном равновесии продавцы и покупатели готовы предлагать и обменивать одинаковое количество товара и при этом совершать сделки по одной цене.

Рыночное равновесие изображается с помощью кривых спроса и предложения (рис. 4.).

Рис. 4. Рыночное равновесие.

При любом отклонении рынок стремится вернуться в равновесное состояние.

При отклонении фактической рыночной цены от равновесной возникают такие эффекты как дефицит и излишек.

Дефицит – это превышение величины спроса над величиной предложения при цене ниже равновесной.

Излишек – это превышение величины предложения над величиной спроса, возникающее при установлении цены выше равновесной (рис. 1.5).

При этом и в ситуации неудовлетворенного спроса (дефицита) и ситуации избыточного предложения спрос и предложение, взаимодействуя друг с другом, приводят рынок к равновесию.

При установлении рыночного равновесия важно определить, кто и в какой степени выигрывает от рыночного обмена. Графический анализ выигрыша от обмена представлен на рис. 5.5. Начнем с потребителей: любой потребитель хотел бы купить товар как можно дешевле, но для каждого из них существует максимальная цена, которую он согласен заплатить за товар, прежде чем вообще уйдет с рынка. Такая цена называется ценой спроса (или по-другому,резервной ценой) .Резервная цена - это наивысшая цена, по которой данный индивид все ещё согласен купить товар. Или другими словами, резервная цена для данного индивида - это цена, при которой ему совершенно безразлично, покупать товар или нет.Совокупность цен спроса всех потребителей образует кривую рыночного спроса.

Вместе с тем все потребители независимо от их цен спроса покупают товар по единой рыночной цене. Разница между индивидуальной ценой спроса и рыночной ценой составляет выигрыш потребителя (потребительский излишек) при покупке данной единицы товара. Но это выигрыш одного потребителя при покупке конкретной единицы товара. Выигрыш всех потребителей при покупке всего количества товара равен площади фигуры, ограниченной кривой спроса, линией рыночной цены и осью 0Y.

Рис. 5.10. Выигрыш потребителей и

выигрышпроизводителей.

Теперь определим, что выигрывают в процессе обмена производители товаров. Любой производитель хотел бы продать товар как можно дороже, но для каждого из них существует минимальная цена, по которой он еще согласен продавать, прежде чем уйдет с рынка. Такая цена называется ценой предложения . Совокупность цен предложения всех производителей образует кривую рыночного предложения.

Вместе с тем все производители независимо от их цен предложения продают товар по единой рыночной цене. Разница между рыночной ценой и индивидуальной ценой предложения составляет выигрыш производителя (излишек производителя) при продаже данной единицы товара. Выигрыш всех производителей геометрически равен площади фигуры, ограниченной кривой предложения, линией рыночной цены и осью 0Y.

Таким образом, добровольный рыночный обмен по равновесной цене приносит выгоду, как покупателям, так и продавцам. И любые рыночные изменения, и социальные последствия применения различных инструментов государственного регулирования, и различия между рыночными структурами можно оценить с точки зрения изменения выигрыша потребителей и производителей в каждой из ситуаций.